Для покупателей из 40 стран мира в IKEA названия товаров — бессмысленный набор букв, повод для шуток и демотиваторов.
Однако жителям Скандинавии страницы каталога напоминают школьные учебники по географии, истории и природоведению.
Виноват в таких названиях создатель ИКЕА — Ингвар Кампард. Когда он в возрасте 17 лет основал свою компанию, которая продавала различные мелочи, вроде, ручек, бумажников и рамок для картин, он использовал для каждого товара свой идентификационный код.
Но оперировать кодами ему оказалось сложно. Как выяснилось, у Кампард была дислексии — сложности с восприятием письменной информации, в том числе и цифр.
Тогда Кампард решил использовать другую систему — реальные скандинавские слова, имена и географические названия. Так, Säbövik, Slattum — название мест в Норвегии, Mälaren — озеро в Швеции, а Sockerbit означает по-шведски «кусок сахара» и т. д.
Так утилитарная придумка Кампрада стала фирменной фишкой его компании.
IKEA названия товаров: Спальня
Спать и хранить вещи шведы предпочитают в «Норвегии» — большинство товаров для спальни носят названия, позаимствованные у норвежских населенных пунктов.
Кстати, русские названия товаров ИКЕА не всегда точно совпадают с русскими названиями соответствующих географических объектов.
- НОРДЛИ (кровать, тумба, шкаф). Nordli — так назывался муниципалитет в центральной части Норвегии.
- СТОЛЬМЕН (система для хранения). Stolmen — остров в Норвежском море.
- ФЬЕЛЛ (кровать, комод, гардероб). Fjell — коммуна немного западнее Бергена, на островах в Норвежском море. Здесь живет 22 000 человек.
IKEA названия товаров: Гостиная
Шведы — гостеприимные люди. В отличие от жителей Центральной Европы с друзьями любят встречаться дома. Названия для мебели в гостиной тоже «домашние» — от шведских топонимов.
IKEA названия товаров: Ванная комната
Принимать водные процедуры шведы предпочитают «на родине» — мебель и аксессуары носят названия водоемов Швеции.
По концовке слов можно предположить о характере водоема. Так, «шэр» (skär) в переводе означает «вырезать» и фигурирует в названиях бухт, которые словно врезаются в берег, а «сшён» (sjön) в переводе означает «озеро».
IKEA названия товаров: Столовая
Изначально обеденные столы и стулья получали финские названия, но со временем в каталогах стало больше мест с карты Швеции.
Рабочее место
Названиями столам, стульям, тумбам служат известные скандинавские мужские имена.
- СИГУРД (стул). Сигурд Кольцо был королем Дании в VIII веке, а Сигурд Змеиный Глаз — королем Норвегии и Дании в IX веке.
- ЭРИК (тумба). Эрик Рыжий первым достиг берегов Гренландии.
Детские товары
На ценниках — названия животных и птиц, как настоящих, так и вымышленных. Название серии ВАНДРИНГ УГГЛА можно перевести как «сова на прогулке». Постельное белье ФАНТАСИДЬЮР украшено фантастическими животными (djur — «животное»), а САГОДЬЮР — грифонами, драконами.
Постельное белье
Шведы любят отдыхать на природе, среди трав и цветов. Страницы каталога с бельем напоминают ботанический справочник.
- НИПОНРУС — от nyponros (шиповник).
- ОКЕРФРЭКЕН — от äkerfräken (полевой хвощ).
- СТЕНКЛЁВЕР — от stenkløver (донник).